Grille évaluation planning pub : comment choisir le bon moment pour lancer une campagne de publicité ? - blog marketing
Voici les questions à se poser quant à la date de lancement d’une campagne de pub :
- Y’a-t-il des congés légaux obligatoires à cette période ?
- Y’a-t-il un événement sportif d’envergure (mondial de foot, coupe d’Europe, JO, Roland-Garros), les personnes étant en général peu à l’écoute pendant ce genre d’événement ?
- Mon public cible est-il lié à la météo (exemple : viticulteur, construction, tourisme, etc.) ? Si oui, à la date où je veux planifier ma campagne, que fait mon public cible ? Est-ce que cette activité va diminuer ou augmenter sa réceptivité ?
- Y’a-t-il un événement commercial d’importance à ce moment-là (foire, solde, etc.) ?
Au moment de lancer la campagne et pendant la campagne, analysez ces points :
- Y’a-t-il un lien entre l’actualité et le message de ma publicité ?
- Est-ce qu’un événement d’actualité majeure éclipserait l’intérêt de toute communication (attentats, crise gouvernementale, etc.) ?
- Est-ce qu’un concurrent avec des moyens financiers plus importants a déjà lancé une campagne de pub sur cette même période ?
- Est-ce que le secteur cible (donc de vos clients) a subit un problème majeure (ex : crise de la vache folle, grève, etc.) ?
Prenez le temps de l'analyse et de la réflexion: il est parfois nécessaire de savoir reculer pour mieux sauter.
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